Branding

Branding & Sustentabilidade por Eduardo Tomiya

O conceito de Sustentabilidade ganha grande representatividade no mundo dos negócios, pois cada vez mais prova-se que empresas que respeitam o relacionamento com os públicos estratégicos, no longo prazo tornam-se organizações mais perenes e mais rentáveis. Neste sentido, uma grande parcela de investidores começa mais e mais a aderir e utilizar índices como o Dow Jones Sustainability Index (DJSI), FTSE 4, ISE entre outros, para suportar sua decisão de investimentos em papéis.

Neste contexto, o branding também ganhou importância muito grande, pois a marca corporativa é o ativo depositário do contrato de confiança entre a empresa e os seus públicos internos e externos, conforme Timothy J. Croasdaile observa: