Branding

Como Medir o Valor da Marca por William F. Mahoney

Geralmente considerado com um determinante do valor, o patrimônio da marca está sujeito a esforços consideráveis para quantificar a sua contribuição para o valor de mercado. A marca corporativa é, essencialmente, a reputação da empresa.

Os consultores estão analisando casos importantes envolvendo três categorias de ativos intangíveis para quantificar o seu impacto na avaliação de uma empresa: capital intelectual, propriedade intelectual e patrimônio da marca.