FUNDAMENTOS & VALOR Na crise, o enfoque deve ser sobre os Fundamentos. Tudo gira em torno dos Fundamentos e Valor. Algumas vezes os investidores e os executivos de empresas parecem perder de vista esses dois princípios quando uma crise domina o panorama econômico e de investimentos. PEDRO MALAN Trustee da IASC Foundation Em entrevista exclusiva para a Revista RI, o ex-ministro Pedro Malan - trustee da IASC Foundation - avalia, neste momento de crise, a importância da convergência contábil para as normas internacionais - IFRS - em todo mundo, destacando o crescente papel dos profissionais de RI neste processo. por Geraldo Soares O CPC E O PROCESSO DE CONVERGÊNCIA CONTÁBIL
Brasil terá comitê de critérios contábeis! Este anúncio foi feito no II Seminário Internacional – A Convergência das Normas Contábeis, da Associação dos Analistas e Profissionais de Investimento do Mercado de Capitais (Apimec) realizado em São Paulo em 6 de setembro de 2005, e deu início a uma nova fase em relação a harmonização dos critérios contábeis utilizados no País. Nascia então, em 7 de outubro de 2005, o CPC - Comitê de Pronunciamentos Contábeis. por Haroldo Reginaldo Levy Neto O Processo de Convergência Contábil no Brasil tem história. Na verdade, o Prof. Sérgio de Iudícibus já discutia este assunto muitos anos antes. Com uma visão privilegiada, deste que tem sido um dos mais ativos e brilhantes acadêmicos na área contábil brasileira, o Prof. Iudícibus, que depois passou a ter muitos seguidores, já previa a necessidade de princípios contábeis alinhados internacionalmente para melhorar a comparabilidade, a transparência e a confiança de todos os usuários nas demonstrações contábeis. RI 2.0: A TECNOLOGIA À SERVIÇO A era da interatividade tornou-se uma realidade para as áreas de relações com investidores das companhias. Hoje não basta apenas informar, é preciso conhecer o investidor e saber de suas necessidades. A tecnologia e as ferramentas de marketing neste sentido tornaram-se essenciais para uma área de RI 2.0. A RELAÇÃO DOS FUNDOS DE PRIVATE EQUITY E VENTURE CAPITAL COM A SUSTENTABILIDADE Como acreditamos que logo após o cenário de crise internacional o Brasil será uma janela de oportunidades, e com isso provavelmente teremos uma forte safra de novas aberturas e capital na Bolsa, os conhecidos IPOs, é importante refletir sobre instrumentos utilizados por algumas companhias, antes da abertura de capital: o Private Equity - investimentos em empresas emergentes -, e o Venture Capital - investimentos iniciais em companhias na fase embrionária. por Roberto Gonzalez UMA MUDANÇA NECESSÁRIA Tratar a sustentabilidade empresarial de forma sistêmica traz maior credibilidade para o tema e ganhos reais para as empresas. Nos últimos anos, o tema da sustentabilidade está cada vez mais presente no cotidiano – nas empresas, nas residências, nas escolas e na mídia. Mesmo diante da crise financeira pela qual estamos passando, o assunto não saiu da pauta. No entanto, apesar dessa enorme repercussão e do reconhecimento da importância da sustentabilidade, o que se nota é que a discussão ainda é restrita a um seleto e pequeno grupo e que o real entendimento do tema não acontece com a profundidade necessária. QUAIS SÃO AS MARCAS BRASILEIRAS MAIS VALIOSAS? Em maio, a BrandAnalytics/Millward Brown Optimor e a revista IstoÉ Dinheiro publicaram o ranking das marcas brasileiras mais valiosas. Dias antes, em 29 de abril, o ranking global BrandZ, da Millward Brown Optimor, foi divulgado pelo jornal inglês Financial Times. Pela primeira vez na história uma marca brasileira - Bradesco – entra no ranking das marcas globais mais valiosas. IR MAGAZINE AWARDS BRAZIL 2009 por Ronnie Nogueira A IR magazine, a mais importante publicação internacional sobre relações com investidores, promove pela quinta vez no Brasil em conjunto com a Revista RI e o IBRI - Instituto Brasileiro de Relações com Investidores - o mais importante evento de premiação de RI – o IR Magazine Awards Brazil 2009, celebrando a excelência das empresas e profissionais de RI nas comunicações com os acionistas e das práticas de relações com investidores no Brasil. GOVERNANÇA, MERCADO E CAPITAL HUMANO: As pessoas estão no epicentro da busca de sustentabilidade e de fortalecimento das empresas, dos mercados e das demais estruturas de governança da economia. por Mônica Mansur Brandão Consideremos o exemplo dos Estados Unidos, que se desenvolveram, em boa medida, em função do seu mercado de ações (constituído por pessoas), o qual captou as poupanças de milhares de cidadãos norte-americanos, direcionando-as para o crescimento de empresas (operadas por pessoas). O desenvolvimento mencionado teve pelo menos um contraponto: o capital de várias grandes empresas tornou-se diluído. Nesse contexto, parte dos administradores empresariais (pessoas) cometeu sérios abusos administrativos amplamente criticados pela sociedade (pessoas) e tais abusos foram o mote da emergência de um movimento pela governança corporativa capitaneado por investidores institucionais – líderes de grandes fundos de pensão e de investimentos (pessoas) - e encorpado pelo ativismo de um líder em especial, Robert A. Monks (pessoa). O movimento em questão difundiu-se dos EUA para o resto do mundo, incluindo o Brasil. MARCELO MESQUITA, Com 39 anos de idade e 18 de experiência no mercado acionário brasileiro, o analista carioca Marcelo Mesquita decidiu, em 2008, dar novo rumo à carreira iniciada em 1991 no Banco Garantia. Desde setembro último é sócio e diretor de análise da Leblon Equities, empresa independente de gestão de recursos focada em ações e sediada no charmoso bairro da zona sul do Rio. “Sempre sonhei em ter o meu Garantia”, conta o executivo, que abriu seu negócio na contramão do mercado e em plena crise financeira internacional. COMUNICAÇÃO INTEGRADA
É O FOCO DA CONVERGENCY Agência de comunicação chega ao mercado de capitais para inovar no atendimento às companhias abertas e investidores. por Rodney Vergili O trabalho das agências de comunicação dentro do mercado de capitais muitas vezes restringe-se à comercialização de centímetro/coluna dentro dos principais jornais de grande circulação, especialmente no que diz respeito à publicidade legal e as mensagens que a empresa deve publicar. A Convergency é uma agência de comunicação integrada criada em novembro de 2008 com o intuito de atender a comunicação com o investidor de maneira diferenciada. A empresa oferece ferramentas de marketing para a área de Relações com Investidores das companhias e torna possível que a marca e a empresa sejam percebidas pelos stakeholders (públicos estratégicos) por meio dos balanços, atas, relatórios e as informações financeiras que devem ser divulgadas dentro de uma linha de comunicação integrada e com percepção unificada da imagem corporativa. IBRI E FIPECAFI LANÇAM 4ª PESQUISA
SOBRE O PERFIL PROFISSIONAL DE RI A quarta pesquisa sobre o perfil profissional e da área de Relações com Investidores realizada pelo IBRI e FIPECAFI (Fundação Instituto de Pesquisas Contábeis, Atuariais e Financeiras) já está disponível no site do IBRI (www.ibri.com.br). O estudo traz dados como a formação acadêmica dos profissionais de RI bem como sua área de atuação, o nível salarial e de satisfação desses profissionais, demonstrando ainda os pormenores da carreira durante o período analisado. por Ana Carla Lopes e Jennifer Almeida Na atual edição, 113 profissionais participaram da pesquisa ante 110 respondentes ao estudo de 2006, sendo que a maioria - o equivalente a 26% - integra a equipe de empresas com faturamento líquido anual entre R$ 1 bilhão e R$ 5 bilhões. De acordo com a pesquisa 65% dos profissionais de RI se reportam ao vice-presidente / diretor financeiro da empresa ante aos 75% da pesquisa de 2006. 16% afirmaram responder diretamente ao presidente executivo, número que se manteve praticamente igual (15%) ao da 3ª Pesquisa. A figura do diretor estatutário de RI aparece com significativos 11%, diferente da última edição em que não foi mencionado. DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO
EM TEMPOS DE CRISE O IBRI promoveu, no dia 21 de maio de 2009, o seminário “Desafios da Comunicação em Momentos de Crise”, no auditório Reginaldo Treiger, na sede do BNDES no Rio de Janeiro. Vania Borgerth,vice-presidente do IBRI Rio de Janeiro, participou da abertura do encontro. por Jennifer Almeida “O evento chamou a atenção para a necessidade da comunicação ser integrada, demonstrando-se um fator importante e não um mal necessário. Muito pelo contrário, a comunicação é a ferramenta para a empresa agregar valor em momentos de crise. Essa foi uma mensagem muito importante”, ressalta Vania Borgerth. RELAÇÕES COM INVESTIDORES A ARTE DE SE COMUNICAR COM O MERCADO E DE ATRAIR INVESTIDORES
Com conceitos básicos e dicas sobre o dia a dia dos profissionais de RI, o livro “Relações com Investidores – A arte de se comunicar com o mercado e de atrair investidores”, do expert José Marcos Treiger, é o mais novo lançamento da Campus-Elsevier que compõe a coleção Expo Money. por Ronnie Nogueira A obra conta com a experiência de quase 20 anos de José Marcos Treiger, um dos primeiros brasileiros a se destacar como profissional de RI, e tem como principais objetivos apresentar a relevância estratégica da função para a modernização das empresas, bem como do Brasil, e ainda descomplicar e desmistificar a prática, funcionando como uma ferramenta de treinamento para a nova geração de profissionais que está chegando ao mercado. O autor afirma que “o reconhecimento da importância da área de RI nos últimos anos no Brasil aumentou significativamente, tornando-se uma função executiva estratégica integrante da alta administração de uma empresa e que combina as disciplinas de finanças, comunicação e marketing corporativo. NATURA INAUGURA “DIA DA EMPRESA” NA BM&FBOVESPA
Um toque de campainha, simbolizando o início do pregão, quebrou o silêncio do Espaço BM&FBOVESPA na manhã do último dia 26 de maio. O som que, nesta mesma data - há cinco anos - marcava a abertura de capital da Natura Cosméticos S/A, soou para comemorar o primeiro “Dia da Empresa”, nome dado a um ciclo que apresentações que a BM&FBOVESPA acaba de criar para proporcionar visibilidade às companhias, valorizando o papel fundamental que elas desempenham para o desenvolvimento do País.
SUSTENTABILIDADE: PLANEJAR É PRECISO
Tenho visitado muitas empresas para discutir os seus projetos de sustentabilidade. Algumas vezes no sentido mais amplo, em outras apenas aquelas que consideram o assunto dentro de um contexto socioambiental. por Mauro Ambrósio Em tempos de forte crise financeira, de falta de liquidez, de medo em excesso, às vezes infundado em relação ao futuro, o que tenho encontrado? O nobre leitor certamente deve ter pensado: redução dos investimentos sociais; adiamento dos projetos programados; reconsideração de projetos ambientais para não inibir os investimentos nas atividades produtivas geradoras de caixa; redução de recursos para os projetos ligados ao seu fator humano etc, etc. |
